スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか? 電子書籍版

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  作品内容

  お客様本位、品質本位、従業員本位。この一冊に、スターバックスのエッセンスが詰まっています。――元スターバックスコーヒージャパンＣＥＯ　岩田松雄氏推薦！日本だけでも1000店舗突破、2014年春には約800人の契約社員を正社員化するなど、競争の激しい飲食サービス業界のなかでも常に時代を先取りして話題を集め、高いブランドを保ち続けているスターバックス。本書は、スターバックス本社の元マーケティング担当である著者が、社内で文書化されずに、社員の間で暗黙の知見として言い伝えられてきた46のルールを紹介していく。・なぜ、スターバックスは成功したのか？・理念をどうやって末端の店舗まで行き渡らせたのか？・長く人を惹きつけるブランドは、どのようにつくられたのか？・熱意ある従業員は、どのようにして育成されたのか？本書を読めば、その秘密の一端に触れることができるでしょう。※本書は、2007年に刊行され好評を博した『スターバックスに学べ！』を改題、再編集した増補改訂版です。

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