事例で学ぶマーケティング・リサーチ ─定性・定量調査の理論と実践─ 電子書籍版

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  専門書　ビジネス趣味・実用　経済・経営

  作品内容

  ※この商品はタブレットなど大きいディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。また、文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。※この電子書籍は紙版書籍のページデザインで制作した固定レイアウトです。マーケティング・リサーチの全体像を1冊で学べるマーケティング・リサーチの手法は、定量的アプローチ（e.g.， 多変量解析）と定性的アプローチ（e.g.， インタビュー）に大別できます。従来、このどちらかに重きを置いて解説した書籍が多く、マーケティング・リサーチを本格的に学ぼうとしたときに、それぞれを学習し、自身で接続する必要がありました。また近年ではデータ活用の流れから、マーケティングにおいて、インタビューやフィールドワークといった定性的な調査と、定量的なデータ分析の垣根はなくなりつつあります。本書は、定量的・定性的アプローチを1冊で解説することでマーケティング・リサーチの全体像を示すものです。データ分析にはRとExcelを使った実践的な操作も解説します。本書を読み、手を動かすことで、読者がマーケティング・リサーチの基本を一通り学ぶことができ、実際にデータ分析ができるようになることを目指してまとめました。序章　本書の視点と位置づけ序章　本書の視点と位置づけ第１部　調査の基礎第1章　マーケティング・リサーチの進め方第2章　定性調査と定量調査の使い分け第3章　マーケティング・データの基礎知識第２部　調査の実施：定性調査編第4章　インタビュー調査第5章　フィールドワーク第２部　調査の実施：定量調査編第6章　質問紙調査第7章　実験第３部　統計データの分析第8章　データの要約第9章　差の分析第10章　回帰分析第11章　因子分析第12章　クラスター分析終章　マーケティング・リサーチの実践に向けて

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